U cilju unapređenja turizma koji je poslednjih godina postao veoma važna privredna grana grada, Jagodina će na levoj obali Velike Morave izgraditi turistički kompleks „Etno selo“.
Za ovu investiciju, u budžetu grada za ovu godinu izdvojeno je 38.000.000 dinara.
Ovom budućom turističkom destinacijom srpskog turizma, „želi se afirmisati Velika Morava koja je žila kucavica Srbije i Pomorvalja, a koja je nedovoljno ili gotovo neiskorišćena celim svojim tokom od sastavaka kod Stalaća do ušća u Dunav“, ocenjuju turistički radnici.